Dia dos Namorados foi criado para vender mais: conheça a história por trás da data

Buquês, jantares à luz de velas e presentes embrulhados com capricho. O Dia dos Namorados parece feito de romance, mas sua origem no Brasil tem um objetivo bem mais objetivo: vender.

A data foi criada em 1948 pelo publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., a pedido de um lojista que queria aumentar as vendas em um dos meses mais fracos para o comércio. A escolha do dia 12 de junho não foi por acaso: a véspera de Santo Antônio, conhecido na cultura popular como o santo casamenteiro, criava o contexto perfeito para uma campanha sobre amor. O slogan da primeira peça publicitária que lançou a data no Brasil dizia tudo: "Não é só com beijos que se prova o amor!"

A ideia pegou. Outros lojistas aderiram, a data se consolidou no calendário e hoje o Dia dos Namorados é a terceira celebração mais importante para o comércio brasileiro, segundo o Sebrae. "Foi uma ideia muito legal porque está intimamente ligada ao negócio. Segundo pesquisas, seis em cada 10 brasileiros acham a data importante", afirma Antônio Fadiga, vice-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade.

Mas por que Santo Antônio virou símbolo dos apaixonados? A história vem de Nápoles, no sul da Itália. Segundo relatos, o santo teria ajudado uma jovem que desejava se casar, mas não tinha dinheiro para o dote. Ele lhe entregou um bilhete para que apresentasse a um comerciante, pedindo moedas de prata equivalentes ao peso do papel. O comerciante achou irrisório, aceitou a troca, mas quando colocou o bilhete na balança, foi preciso colocar 400 escudos de prata do outro lado. Desde então, a crença se espalhou e Santo Antônio virou o padroeiro dos solteiros e casamentos. Ele nasceu em 1195, em Portugal, e tem forte presença no Brasil, sendo padroeiro ou titular de três arquidioceses e 11 dioceses, segundo a Conferência Nacional dos Bispos do Brasil.

No resto do mundo, o equivalente à data é o Valentine's Day, celebrado em 14 de fevereiro nos Estados Unidos e na Europa. A origem mais conhecida remete ao século III, quando o bispo Valentim desafiou o imperador romano Cláudio II, que havia proibido casamentos acreditando que homens solteiros eram melhores soldados. Valentim continuou realizando cerimônias em segredo, foi descoberto e condenado. Virou mártir e, séculos depois, símbolo do amor.

Apesar de toda a movimentação afetiva e comercial, o governo federal brasileiro não reconhece o Dia dos Namorados como feriado nem ponto facultativo.

Com informações do G1.