Amazon retoma plano de smartphone e aposta em Alexa após fracasso do Fire Phone
Projeto interno mira integração com serviços da empresa e pode marcar retorno ao mercado após mais de uma década
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A Amazon voltou a desenvolver um smartphone, mais de dez anos após o fracasso do Fire Phone. O novo projeto, conhecido internamente como “Transformer”, ainda está em fase inicial e pode ser abandonado, segundo fontes ouvidas pela agência Reuters.
O aparelho está sendo desenvolvido pela divisão de dispositivos da empresa e deve ter como principal diferencial a integração com a assistente virtual Alexa, além de foco em compras e serviços da própria plataforma.
A proposta é transformar o celular em um canal direto de relacionamento com o consumidor ao longo do dia, reunindo funcionalidades como compras, streaming e pedidos em aplicativos parceiros. Entre os serviços integrados estariam o Prime Video, Prime Music e opções de delivery.
A iniciativa retoma uma estratégia antiga idealizada por Jeff Bezos, que buscava criar um dispositivo com comandos por voz e forte personalização, inspirado em assistentes virtuais de ficção científica.
Lançado em 2014, o Fire Phone foi descontinuado pouco mais de um ano depois, após baixa adesão no mercado e dificuldade para competir com gigantes como Apple e Samsung.
Agora, a aposta envolve o uso mais avançado de inteligência artificial, com a possibilidade de reduzir a dependência de lojas de aplicativos tradicionais. A ideia é permitir que o usuário acesse funções diretamente por comandos e integração de sistemas.
Ainda não há informações sobre preço, data de lançamento ou escala de produção. Internamente, o projeto é tratado como estratégico, mas segue sob avaliação e pode ser revisto conforme a direção da empresa.
