Meta passa a usar conversas com IA para direcionar anúncios no Facebook e Instagram

A Meta, controladora do Facebook, Instagram e Threads, passou a adotar a partir desta terça-feira (15) uma nova política de privacidade que utilizará as conversas dos usuários com sua inteligência artificial (IA) para aprimorar a segmentação de anúncios nas plataformas. A mudança visa tornar anúncios, posts e reels mais relevantes de acordo com os interesses detectados.

Além do direcionamento de publicidade, a empresa confirmou que as interações dos usuários com suas ferramentas de IA, assim como informações publicamente disponíveis no Threads, serão usadas para treinar e desenvolver seus sistemas de inteligência artificial. A prática expande uma medida adotada em 2024, quando a Meta começou a utilizar fotos e postagens públicas do Instagram e Facebook para o treinamento de IA – ação que, à época, gerou questionamentos do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e uma suspensão temporária pela ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados).

A ANPD liberou o procedimento cerca de dois meses depois, após a empresa aumentar a transparência sobre o uso das informações. Agora, a nova etapa inclui também o conteúdo das conversas com assistentes de IA da Meta.

Como se opor ao uso dos dados para treinamento de IA
A Meta disponibiliza um mecanismo para que usuários possam proibir o uso de suas informações públicas – como posts, fotos e comentários – no aprimoramento dos modelos de IA. Para isso, é necessário:

1. Acessar o link específico fornecido pela Meta;
2. Inserir o e-mail vinculado à conta;
3. Clicar em “Enviar”.

Há ainda um campo opcional para descrever como o uso dos dados pode afetar o usuário. Após o envio, a empresa confirma por e-mail que as informações do perfil e de contas vinculadas não serão utilizadas no treinamento da IA. Quem já fez a solicitação em 2024 não precisa repeti-la.