Quase metade dos consumidores brasileiros adotam postura cautelosa nas compras, aponta pesquisa global

Quase metade (44%) dos consumidores brasileiros adotou hábitos mais cautelosos ao fazer compras para a casa, segundo o estudo global "Consumer Outlook: Guide to 2026", realizado pela NielsenIQ (NIQ). A pesquisa, que ouviu 19 mil pessoas em 27 países entre junho e julho de 2025, também revelou que 34% dos entrevistados no Brasil consideram a situação das compras domésticas pior em comparação a 2024.

Para a maioria (78%) dos que perceberam piora, o aumento do custo de vida foi o principal motivo. A maior preocupação para os próximos seis meses é a alta nos preços dos alimentos, citada por 20% dos participantes. Apesar do cenário desafiador, 65% dos brasileiros acreditam que sua situação estará "totalmente melhor" no início de 2026.

A confiança nas marcas mostrou-se um fator relevante: 76% dos consumidores consideram "muito importante" confiar na marca que adquirem, enquanto a qualidade e a consistência dos produtos são os principais elementos para construir essa relação (66%). Apenas 1% dos entrevistados afirmou não se importar com a confiança na marca.