Redes sociais são principal fonte de pesquisa de viagens para 49% dos brasileiros, aponta estudo

As redes sociais se consolidaram como a principal fonte de informação para turistas brasileiros na hora de planejar viagens pelo país. É o que revela pesquisa do Ministério do Turismo divulgada em agosto, mostrando que 49% dos viajantes utilizam plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e TikTok como ferramenta preferencial de pesquisa.

O tradicional boca a boca (recomendações de amigos e familiares) aparece em segundo lugar, enquanto sites e blogs especializados, agências de viagem, programas de TV, livros e guias figuram como as fontes menos populares.

Perfil do usuário e influência digital

Os dados mostram que o perfil que mais utiliza redes sociais para pesquisa turística é composto por mulheres entre 16 e 24 anos com ensino superior. A psicóloga Luísa Galiza, criadora do canal Leve na Viagem – que alcança mais de 3 milhões de pessoas mensalmente e possui mais de 400 mil seguidores nas redes – destaca o poder transformador dessas plataformas:

"O poder de comunicação que a gente tem com essas redes é muito grande. As pessoas não buscam apenas fotos bonitas, mas experiências reais: o que aquele destino oferece, que tipo de vivência proporciona", explica Luísa, referência em ecoturismo e turismo de aventura.

Impacto além da inspiração

A influenciadora relata que seu trabalho gera impactos concretos no comportamento do público: "Recebo feedbacks de pessoas que começaram a nadar para mergulhar, que passaram a acreditar no próprio potencial físico, iniciaram trilhas e hoje praticam trekking. Muitas viajam comigo pela primeira vez ou se desafiam mental e fisicamente em expedições".

Destinos em alta

Entre os destinos nacionais mais cobiçados estão Fernando de Noronha e Porto de Galinhas, em Pernambuco, além dos Lençóis Maranhenses, no Maranhão.

A pesquisa ouviu mais de 2,5 mil pessoas e evidencia uma mudança significativa no comportamento do turista brasileiro, que cada vez mais confia na autenticidade e na experiência compartilhada por criadores de conteúdo digital – desde que estes conquistem credibilidade e ofereçam informações além da superfície.