Nike anuncia corte de mais de 1,4 mil funcionários em meio à reestruturação

A Nike anunciou um novo corte de funcionários como parte de seu plano de reestruturação. A empresa prevê a demissão de mais de 1,4 mil colaboradores nos próximos meses, após já ter reduzido cerca de 700 postos de trabalho no início do ano.

As mudanças integram a estratégia “Win Now”, liderada pelo CEO Elliott Hill, que busca reverter a queda no desempenho da marca diante da redução nas vendas e da perda de popularidade.

Nos últimos anos, a Nike tem enfrentado desafios no mercado, incluindo críticas relacionadas a preços e qualidade dos produtos, além do avanço de concorrentes como On Running e Hoka.

O plano de reestruturação prevê medidas para modernizar operações e tornar a empresa mais competitiva, com foco em crescimento sustentável no longo prazo. Entre as ações estão a automação de processos, a reformulação de linhas de produtos, como a tradicional Air, e ajustes na cadeia de produção, incluindo mudanças envolvendo a marca Converse.

Somente em janeiro, 775 vagas foram encerradas, principalmente como parte da estratégia de automação. Agora, a nova fase deve impactar especialmente o setor de tecnologia da companhia.

Segundo a empresa, o total de demissões representa menos de 2% da força de trabalho global, atingindo funcionários na América do Norte, Ásia e Europa.

Além dos cortes, a Nike também enfrentou recentemente críticas após uma campanha relacionada à Maratona de Boston, considerada inadequada por parte do público. Após a repercussão negativa, a empresa divulgou nota afirmando que pretende tornar o esporte mais inclusivo.